1、商標(biāo)作為一種知識產(chǎn)權(quán)是有價值的，商標(biāo)權(quán)一經(jīng)取得就受到法律的保護，法律賦予商標(biāo)權(quán)獨占性，這種獨占性使得商標(biāo)權(quán)可以作為一個企業(yè)的形象代言。商標(biāo)的價值不是一成不變的，商標(biāo)的價值是不斷變化的，隨著企業(yè)的不斷發(fā)展壯大，商標(biāo)也就越來越值錢。不同的商標(biāo)在不同的消費群體中享有各自的盛譽，同樣具有自已價值，這方面的價值更多的體現(xiàn)在使用價值上，不同的商標(biāo)有各自針對的消費群體，反應(yīng)的是消費者的不同需要。
2、商品的聲譽決定商標(biāo)的價值。當(dāng)商品的聲譽達(dá)到一定的地位時，商標(biāo)的獨特性就體現(xiàn)的更加明顯，在市場競爭的環(huán)境中，商標(biāo)表示的是商品的質(zhì)量，彰示的是商品的聲譽;商品的聲譽是不斷累積的，商品聲譽的頂峰則是一種文化。
3、企業(yè)的綜合實力決定商品聲譽。商品的聲譽來自生產(chǎn)它的企業(yè)，因此直接影響和最終決定商標(biāo)價值的是企業(yè)的綜合實力。最終承擔(dān)商品質(zhì)量責(zé)任的是企業(yè)，企業(yè)也是商標(biāo)價值的最終受益者。