2005年5月15日至5月18 日，國(guó)際商標(biāo)協(xié)會(huì)第127屆年會(huì)在美國(guó)圣地亞哥舉行。受國(guó)際商標(biāo)協(xié)會(huì)的邀請(qǐng)，筆者有幸代表超凡，隨中華商標(biāo)協(xié)會(huì)代表團(tuán)參加了此次年會(huì)。本屆年會(huì)盛況空前，共有125個(gè)國(guó)家的7000多名代表參會(huì)，是迄今全球商標(biāo)業(yè)界規(guī)模最大、層次最高的一次國(guó)際性會(huì)議。作為國(guó)際商標(biāo)協(xié)會(huì)的會(huì)員，超凡是四川唯一一家參加本次年會(huì)的商標(biāo)代談汪理機(jī)構(gòu)。與會(huì)見聞，讓人頗有感觸。
　　一、為什么國(guó)際商標(biāo)協(xié)會(huì)舉辦的年會(huì)對(duì)全球商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)及相關(guān)從業(yè)者有如此大的吸引力？
　　國(guó)際商標(biāo)協(xié)會(huì)的會(huì)員遍及世界各地，而其一年一度的年會(huì)為全球商標(biāo)從業(yè)者提供了一個(gè)交流最新信息的平臺(tái)；提供了一個(gè)展示自筆者、尋找商業(yè)機(jī)會(huì)的平臺(tái)；提供了一個(gè)與世界各地的同行面對(duì)面交流的機(jī)會(huì)。筆者認(rèn)為這可能就是國(guó)際商標(biāo)協(xié)會(huì)舉辦的年會(huì)對(duì)全球商標(biāo)從業(yè)者的吸引力所在。雖然互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代使溝通更加便捷，但從年會(huì)的盛況可見人們也很期待面對(duì)面的交流。
　　二、從年會(huì)中所辦的展會(huì)可以了解到商標(biāo)行業(yè)發(fā)展的最新動(dòng)態(tài)。
　　會(huì)議期間所舉辦的展會(huì)，參展單位多，檔次高。參展者除有商標(biāo)代理組織外，還有軟件和數(shù)據(jù)公司、專業(yè)的商標(biāo)刊物及書籍出版社、品牌銀行、調(diào)查公司、域名公司、商標(biāo)評(píng)估機(jī)構(gòu)等。每一個(gè)展臺(tái)各具特 {MOD}，參展單位都力求新穎以吸引眼球，并巧妙地運(yùn)用現(xiàn)代技術(shù)設(shè)備推介展示自己。從眾多不同行業(yè)的參展者可見，國(guó)外在商標(biāo)及品牌服務(wù)上，分工已很精細(xì)專業(yè)，商標(biāo)服務(wù)關(guān)聯(lián)行業(yè)已非常發(fā)達(dá)。這對(duì)我國(guó)商標(biāo)行業(yè)今后的發(fā)展也應(yīng)有所啟示。展會(huì)上當(dāng)然也少不了給參觀者的紀(jì)念品。超凡帶去的頗具四川特 {MOD}的“三星堆書簽”及“熊貓刺繡”一放上展臺(tái)便被一搶而空。
　　三、中國(guó)在國(guó)際商標(biāo)業(yè)界的影響力在增強(qiáng)。
　　參加本次年會(huì)的中國(guó)大陸代表共有182名，參會(huì)總?cè)藬?shù)排在第5位，比去年上升一位。中華商標(biāo)協(xié)會(huì)代表團(tuán)受到國(guó)際商標(biāo)協(xié)會(huì)的高規(guī)格會(huì)見，國(guó)際商標(biāo)協(xié)會(huì)專門為中國(guó)參會(huì)代表舉辦了招待會(huì)。同時(shí)中國(guó)的展臺(tái)、中國(guó)企業(yè)舉辦的招待會(huì)及與會(huì)代表都受到了與會(huì)者的廣泛關(guān)注。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，中國(guó)在國(guó)際商標(biāo)業(yè)界的影響力也在不斷增強(qiáng)。
　　四、中美商標(biāo)意識(shí)的差距，突顯出商標(biāo)事業(yè)在我國(guó)的巨大發(fā)展空間。
　　通過(guò)與與會(huì)同行的交流，并到美國(guó)專利商標(biāo)局、知識(shí)產(chǎn)權(quán)事務(wù)所和一些企業(yè)的實(shí)地考察，以及結(jié)合自己對(duì)一些廣告和商品包裝的觀察，筆者明顯感受到美國(guó)企業(yè)與國(guó)民強(qiáng)烈的商標(biāo)意識(shí)。中美兩國(guó)經(jīng)濟(jì)處于不同的發(fā)展階段，在商標(biāo)領(lǐng)域也表現(xiàn)出不同的特征。
　?。ㄒ唬┟绹?guó)屬于發(fā)達(dá)國(guó)家，各行各業(yè)的發(fā)展十分規(guī)范，幾乎所有的企業(yè)都已注冊(cè)商標(biāo)，并且多年的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，造就了眾多的馳名商標(biāo)，所以目前美國(guó)政府、商標(biāo)擁有者、商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)更關(guān)注商標(biāo)的保護(hù)和馳名商標(biāo)的淡化等。中國(guó)屬于發(fā)展中國(guó)家，各行各業(yè)正處于快速發(fā)展之中含搭仔，商業(yè)機(jī)會(huì)較多，商標(biāo)使用者更關(guān)注怎樣取得商標(biāo)專用權(quán)，商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)也主要圍繞商標(biāo)注冊(cè)開展工作。
　?。ǘ┟绹?guó)幾乎所有的企業(yè)在廣告宣傳、商品包裝中突出商標(biāo)，很多大型廣告路牌甚至只有商標(biāo)，連企業(yè)名稱都沒有；而中國(guó)很多企業(yè)在廣枝瞎告宣傳、商品包裝中突出更多的是很難受保護(hù)的企業(yè)名稱和商品名稱。
　?。ㄈ榱吮苊饧m紛，雖然美國(guó)實(shí)行使用在先的原則，但企業(yè)使用未注冊(cè)商標(biāo)的情況很少，即使是一些地域性很強(qiáng)的小企業(yè)也進(jìn)行了商標(biāo)注冊(cè)；中國(guó)雖然實(shí)行注冊(cè)原則，但使用未注冊(cè)商標(biāo)的情況較為普遍。
　　兩國(guó)在商標(biāo)狀況上的差距，也正突顯出商標(biāo)事業(yè)在我國(guó)的巨大發(fā)展空間。
　　五、國(guó)際商標(biāo)協(xié)會(huì)關(guān)注中國(guó)、關(guān)注西部、關(guān)注四川。
　　中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展使得現(xiàn)在的中國(guó)市場(chǎng)對(duì)世界有著巨大的吸引力。國(guó)際商標(biāo)協(xié)會(huì)專門在上海設(shè)有代表處，為在中國(guó)的國(guó)際商標(biāo)協(xié)會(huì)會(huì)員提供服務(wù)和發(fā)展中國(guó)會(huì)員。國(guó)家西部大開發(fā)戰(zhàn)略的實(shí)施，四川在全國(guó)乃至全世界的知名度也在不斷提升。四川省工商局商標(biāo)局陳奇?zhèn)ゾ珠L(zhǎng)受到國(guó)際商標(biāo)協(xié)會(huì)主席 Anne女士的親切會(huì)見，Anne女士表達(dá)了對(duì)四川美食特別是火鍋的向往。國(guó)際商標(biāo)協(xié)會(huì)上海代表處的代表張彥先生向陳局長(zhǎng)及超凡表達(dá)了在四川開展商標(biāo)教育培訓(xùn)、組織會(huì)議等方面合作的意愿，并且對(duì)合作的細(xì)節(jié)進(jìn)行了探討。據(jù)介紹，國(guó)際商標(biāo)協(xié)會(huì)有很多企業(yè)會(huì)員是世界酒業(yè)巨頭，明年年會(huì)的主題正好與酒有關(guān)，而四川也擁有如“五糧液”、“劍南春”、“瀘州老窖”等一批馳名品牌，他們很希望四川有影響力的酒類企業(yè)參會(huì)，與世界酒業(yè)同行分享中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)。目前西部酒類企業(yè)茅臺(tái)已加入國(guó)際商標(biāo)協(xié)會(huì)，并且與協(xié)會(huì)開展了一些活動(dòng)。
　　六、超凡通過(guò)參會(huì)，找到了差距，開闊了眼界，明確了發(fā)展的方向。
　　雖然超凡在四川是最大的一家商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)，但通過(guò)與同行的交流以及自己的觀感，筆者深刻地認(rèn)識(shí)到了超凡的渺小及與國(guó)外同行間巨大的差距。參考國(guó)外同行的經(jīng)驗(yàn)，筆者也明確了超凡國(guó)際化、網(wǎng)絡(luò)化、服務(wù)深度化的發(fā)展方向。
可能幫不上，見諒