商標設(shè)計(Trademark Design)必須符合商品銷售國家和地區(qū)的法律規(guī)定和風俗習慣，尊重其國家主權(quán)和民族特點，這已成為各國企業(yè)商標設(shè)計的原則。商標設(shè)計不單純是一般工藝 美術(shù)問題，不能只追求商標的美觀與實用，同時要嚴密地考慮設(shè)計的合法性、使用后的法律后果及其對企業(yè)國際市場營銷活動的影響。

1、商標標識不能用地理名稱
用地理名稱作商標標識，只能說明商品的產(chǎn)地，起不到使消費者辨認商品生產(chǎn)者的作用，而且容易造成產(chǎn)地的混淆。在國內(nèi)市場上以地理名稱作為商標標識的為數(shù)很多，如黃河牌汽車、北京牌彩電等。但出口的商標標識最好不要使用地理名稱，因為許多國家的商標標識法都說地理名稱缺乏顯著特征和地理名稱屬大家共有，不應(yīng)為某一生產(chǎn)者獨占為由而不給商標標識注冊，有的即便勉強注冊也要附帶許多限制條件，如青島牌啤酒、中華牌香煙等在外國注冊就遇到類似的情況。
2、商標標識所用外文要沒有姓氏的含義
一些國家的商標標識法規(guī)定，用姓氏名稱作為商標設(shè)計必須征得本人同意。如本人死去不久，則要征得其法定代表機構(gòu)或代理人的同意。我國有些商標標識所附英文恰巧就是外國人的姓氏名稱或有姓氏的含義。如“紫羅蘭”商標標識的英文“Violet”，“前進”商標標識的英文 “Forward”，“鉆石”商標標識的英文“Diamond”，“天鵝”商標標識的英文“Swan”分別與英國人的威奧萊特、福沃特、戴蒙德和斯伍森的姓氏音相同或相近，這樣的商標標識在國外注冊時都遇到了困難，有的根本不能注冊。
3、商標標識的文字、圖形、顏 {MOD}等應(yīng)避免有不好的含義
由于各國存在這些特殊的禁忌，就要求我們在為出口商品設(shè)計品牌商標標識時，不能隨心所欲，應(yīng)避其所忌。國際市場上的品牌商標標識設(shè)計要符合市場國當?shù)氐姆梢?guī)范，也要符合國際慣例，以便于向有關(guān)部門申請商標標識注冊，取得商標標識專用權(quán)。品牌商標標識設(shè)計要顯示出企業(yè)或產(chǎn)品特 {MOD}，品牌商標標識設(shè)計的獨特性可以使企業(yè)的品牌在成千上萬的品牌競爭中脫穎而出，易于吸引消費者的注意力。品牌商標標識設(shè)計應(yīng)向消費者暗示產(chǎn)品的效用或質(zhì)量，如“Sprite”飲料初次出現(xiàn)在香港市場上時，根據(jù)港澳取吉利心理的常規(guī)，按其諧聲取名為“事必利”，實際銷售情況并不好，后改名為“雪碧”，給人以冰涼解渴的印象，產(chǎn)品也隨之為消費者接受。美國寶潔公司在中國銷售的洗發(fā)護發(fā)用品中，有一個品牌叫“飄柔”，意為頭發(fā)飄逸柔順，既能充分地顯示商品的特性和品質(zhì)，又能給消費者留下美好的心理回味一些文字、圖形是禁止用作標識的，各國在禁用標識方面有不同的規(guī)定.應(yīng)注意其差別性。由于各國風土人情、社會文化背景不同，有些在一國常用或為消費者所喜愛的標識，在另一些國家就未必適宜使用。在標識設(shè)計方面，似乎已形成一種國際規(guī)范，即在選擇標識的文字、圖形和 {MOD}彩時，避免采用銷售國禁用的或消費者忌諱的東西.
國出口的白象牌電池在東南亞各地十分暢銷，因為“白象”是東南亞地區(qū)的吉祥之物，斯里蘭卡、印度視大象為莊嚴的象征，但在歐美市場上卻無人問津，在歐洲人的詞匯里大象則是笨拙的同義詞，因為“白象”的英文“White Elephant”意思為累贅無用令人生厭的東西，可見誰也不會喜歡;使用英語和英屬國家禁用大象的圖形作標識，當?shù)鼐用裾J為大象大而無用，因擔心消費者不歡迎，這些國家的代銷商不敢購進中國"白象牌"電池。
4、不宜采用數(shù)字作為商標標識
以數(shù)字作為商標標識在許多國家認為其缺乏顯著特征，并且數(shù)字為全人類所共有而不應(yīng)歸某一生產(chǎn)者所獨占，因而不給商標標識注冊。有些國家很忌諱個別數(shù)字，如西方國家認為“13”是個不幸、兇險的數(shù)字，任何場合都盡量避開它。有一些國家的法律規(guī)定數(shù)字可作為商標標識注冊，但以該商標標識已經(jīng)廣泛使用或已出名成為名牌為條件。所以，為出口商品設(shè)計商標標識，最好不要采用數(shù)字作為題材。http://mall.epwk.com/sheji/
5、商標標識設(shè)計注意文化差異
瑞典的國旗為藍 {MOD}，該國禁用藍 {MOD}作為商標，如果用藍 {MOD}作商標設(shè)計就會被認為是對他們國家的不尊重，自然就難以獲準注冊： 阿拉伯國家禁忌黃 {MOD}。
法國人認為黑桃是死人的象征.采用這一圖形的商標將不能獲準注冊， 意大利人把菊花當作國花，日本人把菊花視為皇家的象征，都不接受以菊花的文字和圖形作為注冊商標， 而拉丁美洲國家則將菊花視為妖花，也不允許采用菊花圖形的商標注冊。
澳大利亞禁忌用兔的圖形作商標， 西方國家禁用黑貓的圖形作商標： 印度以及阿拉伯國家禁用豬的圖形作商標，使用英語和英屬國家禁用大象的圖形作商標，當?shù)鼐用裾J為大象大而無用，因擔心消費者不歡迎，這些國家的代銷商不敢購進廣東“白象牌”電池。
三角形是國際上通用的警告性標志.捷克人以紅三角為有毒的標記;而在土耳其，綠三角表示“免費的樣品”，這一圖形也應(yīng)慎用。